Facebook|Google资深优化师群笔记剧场版(十一)

2019-03-07 08:48:21 / 打印

声明:所有内容观点均无任何立场且正确性需要结合自身使用场景,仅供交流学习之用。

往期回顾:

Q:一款新的休闲游戏推美国,谷歌投放。我出了1.5刀价格,组预算60。昨天一整天就十几个展示…而且很多还是平板的展示,我需要咋做才能有量啊。

A:提高出价。谷歌出价不够没有量,素材用处不大。

Q:俄罗斯都有哪些量?

A:FB量少一些,INS还可以,但也不算大,主要是谷歌,VK,Yandex

Q:印尼市场,一般RPG游戏CPI均值多少?

A:1,2刀,印尼有量也有一些收入。

A:第一次下载那天。

A:归因不同,归因到第一次激活那天。你在overview里看的是ltv的概念,要看分日的数据去activity里面看,但是有延迟,看不到昨天的。

Q:哪位大佬知道怎么批量替换Facebook广告视频缩略图(一般的广告视频,图片没有缩略图,动态素材里你更换一个缩略图,会自动生成一个thumbnail URL,这个URL放到浏览器是可以直接打开看到缩略图的)?我之前导出csv,通过替换thumbnail URL批量替换了动态素材的缩略图,但是这种方法对非动态素材就不适用了,替换了之后报错。

A:删掉thumbbnail,换下image hash试试看。image hash跟thumbnail好像只能存在一个。

Q:各位大神,谁家做过老用户召回啊,想问下做re-targeing的话,deeplink这块是必须的吗?

A:不是deeplink是必须,而是你一般激励用户召回,肯定有个专门的页面,这个页面肯定不是首页,所以得有种手段用户打开app直接到达这个页面,这个手段叫做deeplink。也就是说,如果你只想把用户带到首页,可以不用deeplink。

Q:插播一个小问题,请教如果同时投放多个国家,FB有必要按照语言来分别开户吗?

A:同一款APP 就没必要。

A:账户分开 核算各个地区的数据 更方便吧,产品做了本地化就可以分开。

A:没有影响的 只是账户时区你需要配合第三方统计的话 可以分开。

A:目前来看对量没影响,按照使用习惯区分,比如有按照国家Tier分的,有按照大洲分的,也有按照OS分的,如果操作人员多,还有按操作人员分的。

讨论:通过Wap页面形式推广APP。

就是推广网页,会多一层转化,apk的话可能会被谷歌判断未知应用;但是wap页面的流量成本可能会便宜一些,流量来源不同 网页端是Adsense ,app端是 admob流量,竞价状况不同

cpc便宜,然后提供LP的ctr,LP-GP,最终的下载还是在GP。

网页下载的话 海外安卓会提示位置来源 需要用户在手机设置一下。

国内一些渠道支持页面直接下载 有人也叫短链或直链下载 国内安卓系统没有未知来源这个问题。

海外一般那些搞APK的都是侵权上不了架才搞的。

我搞过 LP -> GP,走 SEM。成本老贵了,主要是两步跳转转化低,facebook这种模式的好像还真不多,应该是facebook自身提供了SDK优化吧。感觉电商可以试试这个模式,商品作为关键字投search,  导流 LP 然后到 GP。搜索广告,然后LP内容是根据投放关键字的搜索结果动态变化的。

Q:两个账户一起跑的, 一个已经二十多万一个才五万,大家有遇到过吗?

A:广告被用户hide太多了?另外就是先到先得原则,历史数据会有权重。受众重叠?

A:频次越高CPM越高 钱就花的越多。

- 如何争取竞争对手存量

用爬虫爬取了竞品的app store review。发现了几个很多用户抱怨的问题,我们根据这几个问题直接制作了对应的广告素材,大意是你们现在碰到的问题我们没有哦。直接target了对手的用户,效果不错。UA经常做产品内没有的功能,放几千刀小测一下。如果CTR CVR 都高,最后留存还好,就可以「倒逼」产品去加上或者修改相关功能。灰度测试。

Q:UAC小白想请教各位大牛以个UAC投放的问题啊~UAC广告的点击率一般合格线是多少呢?比如FB过的去的CTR是1.5%。对标的UAC这块过的去的CTR是多少啊?有个杠儿么?

A:这个跟你该campaign的network 有关吧。这个没法控制。search的能有7%-10%

display的1.5-2%?segment可以分。没办法优化版位。

- 如何找网红。

找网红的经验 没亲自找过(公司的小姑娘找,一起复盘过)。前面的大神说过,我只做补充说明哈。1.网红的粉丝增长趋势与观看量的增长,是否处于符合正常状态的增长,是衡量他是否做假量的一个参数。这个要注意了。  2.如果是电商的话,找网红一定要提前备好货,要不然视频火了,尼玛,没库存了,就尴尬了。别问我是怎么知道的。(APP和游戏的话,是不是也要防止用户暴增的宕机?)  3.网络风评要做好,一般顾客买东西,听说了以后,不会直接买,还会去搜索引擎搜索求证的。所以,你千万别拿亚马逊4.3分以下的来找网红。另外,在全网的reviews社区,问答社区,博客网站等等,让你的品牌词上首页,得到良好的风评至关重要。  4. 找网红的BD最好执行方面让女生来做。至于策划,找思维健全点儿的人做。

之前确实有这种情况就是有的视频十几万的,个人判断可能通过gg推广过。但是我们可以去观察YouTuber过往视频流量和互动量判断真假youtuber。还有一个工具分享给大家socialblade工具()

利用这个工具,你可以直观的分析任意频道最近30天所有视频观看量,粉丝增长量,视频上传情况。这是精确到天的细致分析的工具,你可以对比某天的某个红人频道的粉丝增长量与视频观看量是否成正比,来判断红人的真假。

初级以及想要学习海外广告相关信息的小伙伴可以付费学习,在公众号菜单选择“知识星球”即可获取星球二维码。